大赛背景
2021年8月，文化和旅游部、中央宣传部、国家发展改革委、财政部、人力资源社会保障部、市场监管总局、国家文物局、国家知识产权局联合印发《关于进一步推动文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》文件，要求进一步推动文化文物单位文化创意产品开发，文件鼓励推动试点单位与文化创意设计机构、科研单位、高等院校等开展合作，提升文化创意产品开发经营水平。
2021年4月，北京市海淀区人民政府印发《北京海淀三山五园国家文物保护利用示范区建设实施方案》中，鼓励面向社会公众开展创意竞赛和交流活动，激励和支持基于文物元素开展文化创意、设计文化产品、发展文化产业。
2021年，首届圆明园文创设计大赛成功举办，引发社会各界关注，形成了广泛社会影响力，在社会效益与产品转换两个方面都达到了预期效果，为圆明园文创事业发展注入活力，对海淀区文化产业的发展做出了应有的贡献。
大赛主题
圆明印象 皇家“游”礼。
大赛意义
一是加强公众参与。圆明园是三山五园国家文物保护利用示范区的重要组成部分，在示范区的创建中起着核心引领作用。圆明园文创设计大赛旨在推动社会各界支持圆明园文物资源创造性转化、创新性发展,深化共识,促进公众积极参与，营造良好的社会氛围。
二是搭建创意平台。通过大赛，集成圆明园各类文创IP、文化项目，搭建凸显圆明园丰富文化内涵的创意平台，挖掘中华优秀传统文化价值，助推三山五园国家文物保护利用示范区建设，推动北京文化消费中心城市建设。
三是扩大影响传播。圆明园作为国家考古遗址公园、全国重点文物保护单位、全国爱国主义教育示范基地、5A级景区，要充分利用好这四块金字招牌持续为圆明园带来广泛的社会影响力。讲好圆明园故事就是落实“讲好中国故事，传播好中国声音”的要求。大赛的举办将充分挖掘圆明园传统历史文化价值，以线上征集方式推出更多展现圆明园魅力风采的文创产品与文化项目，通过更有效的传播充分实现其功能价值。
四是推动海淀区文化产业发展。通过圆明园文创大赛的举办，能非常有效整合政、产、学、研、用多方资源，助力海淀区文化产业的高质量发展，贯彻落实区委区政府“两新两高”战略。
